Le mot dérive probablement de kafo-fayusi, « rougir » en japonais ancien.

Le kawaii peut être trouvé un peu partout au Japon, du petit commerce de rue aux grandes compagnies, du gouvernement à la mairie. De nombreuses entreprises, petites et grandes, utilisent des mascottes kawaii pour présenter leurs produits et services au public.

Kawaii peut également être utilisé pour les modes. Par exemple, une mode caractérisée par des vêtements qui semblent conçus pour des enfants, typiquement en utilisant assez librement des manchettes, de la dentelle, des tons roses ou plus généralement pastels... Les accessoires incluent fréquemment des jouets ou des sacs ornés de représentations de personnages de cartoons. Cependant, la mode n'est pas la seule concernée. Cette tendance est également représentée par la posture corporelle, les attitudes physiques. Beaucoup se tiennent comme des enfants (pied tournés en dedans - l'un vers l'autre -, tête légèrement baissée...).

La cuisine kawaii se caractérise par la représentation des plats

de façon mignonne, petite et très

colorée. C’est une notion qui apparait avec l’avènement du bentô charaben , souvent agrémentée de décorations en forme de personnages kawaii (mignon en japonais).

cr : wikipédia

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